I punti vendita si trasformano in un museo diffuso per celebrare il territorio e la sostenibilità
Autogrill, lancia Urban Art on the Road, un progetto innovativo realizzato in collaborazione con Outdoora.
L’iniziativa trasforma le aree di sosta in vere e proprie tele urbane, integrando l’arte nei luoghi di passaggio per valorizzare l’identità locale e stimolare il turismo culturale.
Un’esperienza immersiva e sostenibile
Il progetto non si limita all’estetica: ogni opera nasce da un’attenta lettura del contesto territoriale per offrire ai viaggiatori un’esperienza partecipata e consapevole.
Inoltre, in linea con la strategia di sostenibilità di Avolta, i murales sono realizzati con vernici fotocatalitiche capaci di neutralizzare gli agenti inquinanti nell’aria.
“Vogliamo rendere la sosta un momento di bellezza e arricchimento culturale, dando voce al territorio grazie ad artisti locali” ha dichiarato Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta.
Le prime tappe del museo diffuso
Il percorso artistico è già iniziato con i primi interventi firmati da nomi di rilievo della scena urban:
- Badia Al Pino Ovest (AR): L’artista Mrfijodor ha realizzato un’opera site-specific ispirata ai paesaggi toscani e alle rotte migratorie, invitando i viaggiatori a riscoprire il paesaggio come protagonista.
- Po Brennero Est (MN): Corn79 ha firmato “L’Armonia del Viaggio”, un’opera che utilizza l’astrazione geometrica per riflettere sul movimento fisico ed emotivo.
- Prossimamente a Civita Nord (AQ): L’artista Rame13 (Ginevra Giovannoni) sarà la prima interprete donna a unirsi al progetto nei prossimi mesi.
Un impegno a lungo termine
Urban Art on the Road è un’iniziativa destinata a crescere ed estendersi gradualmente in tutta Italia. Con questo progetto, Autogrill conferma il suo ruolo di piattaforma che connette infrastrutture, cultura e attenzione all’ambiente, trasformando spazi funzionali in luoghi emozionali.
